Corporate Design
Corporate Design ist das einheitliche visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens — Logo, Farben, Schriften, Bildsprache und Gestaltungsregeln — über alle Medien hinweg.
Ein durchdachtes Corporate Design sorgt dafür, dass ein Unternehmen auf Website, Visitenkarte, Fahrzeug, Social Media und Messestand sofort wiedererkannt wird. Es ist Teil der Corporate Identity, die zusätzlich Werte, Sprache und Verhalten umfasst.
Festgehalten wird es in einem CI-Guide oder Styleguide: Logo-Varianten und Schutzzonen, Farbwerte für Druck und Bildschirm, Schriften, Abstände und Beispiele für die Anwendung.
In digitalen Produkten setzt sich das Corporate Design in einem Design-System mit wiederverwendbaren Komponenten und Gestaltungs-Tokens fort — damit Website und Software dieselbe Sprache sprechen.
Worauf du achten solltest
- Logo in allen nötigen Varianten anlegen: farbig, einfarbig, hell auf dunkel, als quadratisches Profilbild und App-Icon.
- Farben mit Werten für Druck (CMYK) und Bildschirm (RGB/HEX) festlegen.
- Schriften für Print und Web mit Lizenz klären.
- Einen CI-Guide mit Beispielen erstellen, damit Druckerei, Werbetechnik und Social Media einheitlich arbeiten.
- Das Design auf Website und Software als Design-System mit Tokens übertragen.
Typische Fehler
- Das Logo funktioniert nur groß und farbig, nicht als kleines Profilbild oder auf dem Fahrzeug.
- Jeder Dienstleister interpretiert Farben und Schriften anders, weil es keinen CI-Guide gibt.
- Schriften ohne passende Lizenz für Web oder App.
Häufige Fragen
Corporate Design ist das visuelle Erscheinungsbild. Corporate Identity ist breiter und umfasst zusätzlich Werte, Sprache und Verhalten eines Unternehmens.
Logo-Varianten mit Schutzzonen, Farbwerte für Druck und Bildschirm, Schriften, Abstände, Bildsprache und Anwendungsbeispiele — von der Visitenkarte bis zum Social-Media-Beitrag.