Strukturierte Daten (Schema.org)
Strukturierte Daten sind maschinenlesbare Angaben im Quellcode einer Website, meist im Format Schema.org, die Suchmaschinen und KI-Systemen eindeutig sagen, was eine Seite beschreibt — etwa ein Unternehmen, eine Leistung, einen Artikel oder häufige Fragen.
Für Menschen ist offensichtlich, dass „Am Weinberg 20, 85092 Kösching“ eine Adresse ist. Für Maschinen nicht immer. Strukturierte Daten — meist als JSON-LD eingebunden — beseitigen diese Mehrdeutigkeit: Firmenname, Adresse, Handelsregister, Leistungen, Bewertungen oder FAQs werden ausdrücklich ausgezeichnet.
Google nutzt strukturierte Daten unter anderem für erweiterte Suchergebnisse wie FAQ- oder Brotkrumen-Darstellungen. KI-Assistenten profitieren, weil sie Fakten sicherer einem Unternehmen zuordnen können.
Wichtig ist, dass die Angaben mit dem sichtbaren Inhalt übereinstimmen — widersprüchliche oder erfundene Daten schaden mehr, als sie nützen.
Worauf du achten solltest
- Grundlage schaffen: Organisation mit Name, Adresse, Kontakt, Logo und Profilen auf jeder Seite auszeichnen.
- Je Seitentyp den passenden Typ wählen — Leistung, Artikel, FAQ, Produkt, Veranstaltung oder Brotkrumen.
- Mit dem Google-Test für Rich-Suchergebnisse und dem Schema Markup Validator prüfen.
- Nur auszeichnen, was auch sichtbar auf der Seite steht.
- Nach jedem größeren Umbau erneut testen — fehlerhafte Daten fallen sonst lange niemandem auf.
Typische Fehler
- Bewertungssterne oder FAQs werden ausgezeichnet, die auf der Seite gar nicht zu sehen sind.
- Adresse und Firmenname in den Daten weichen vom Impressum ab.
- Ein Plugin erzeugt doppelte, widersprüchliche Datensätze für dieselbe Seite.
Häufige Fragen
Mit dem Google-Test für Rich-Suchergebnisse, der zeigt, welche erweiterten Darstellungen möglich sind, und mit dem Schema Markup Validator, der die Daten allgemein prüft. Die Search Console meldet zusätzlich Fehler auf der ganzen Website.
Nein. Sie machen eine erweiterte Darstellung möglich, ob Google sie zeigt, entscheidet Google selbst.