Content-Marketing
Content-Marketing ist die Strategie, Kunden mit nützlichen Inhalten zu gewinnen — Ratgebern, Fallstudien, Videos oder Checklisten —, statt sie nur mit Werbung anzusprechen.
Gute Inhalte beantworten die Fragen, die sich Kunden vor einer Kaufentscheidung stellen: Was kostet das? Worauf muss ich achten? Wie lief es bei anderen? Wer diese Fragen am besten beantwortet, wird gefunden — bei Google, in KI-Assistenten und in Empfehlungen.
Content-Marketing wirkt langfristig: Ein guter Ratgeber kann über Jahre Besucher bringen. Dafür braucht es Themen, die echte Fragen treffen, Erfahrung, die man spürt, und regelmäßige Pflege.
Beispiele aus Projekten von Circle sind der Wissensbereich der Steuerkanzlei Seitz, die Kultur-Wissensseiten mit Autorenseiten bei agroplanta und SEO-optimierte Blogbeiträge für pperp.
Worauf du achten solltest
- Fragen sammeln, die Kunden im Vertrieb und Support wirklich stellen.
- Für jede wichtige Frage einen eigenen, ausführlichen Inhalt erstellen.
- Eigene Erfahrung, Beispiele und Zahlen einbringen.
- Inhalte mit passenden Leistungsseiten verknüpfen.
- Inhalte regelmäßig aktualisieren und das Stand-Datum zeigen.
Typische Fehler
- Viele kurze Texte ohne Tiefe, nur um „regelmäßig“ zu posten.
- Inhalte ohne Bezug zu den eigenen Leistungen.
- Einmal veröffentlicht, nie wieder aktualisiert.
Häufige Fragen
Inhalte, die konkrete Fragen vor einer Kaufentscheidung beantworten: Kostenfaktoren, Vergleiche, Checklisten, Fallstudien und Erklärungen von Fachbegriffen.
Über Besucher aus Suchmaschinen, Verweildauer, Anfragen, die nach dem Lesen entstehen, und darüber, ob KI-Assistenten die Inhalte zitieren.
Mehr dazu im Fachartikel: Content, den die KI zitiert: So wirst du zur Antwort