Keyword (Suchbegriff)
Ein Keyword ist ein Suchbegriff oder eine Wortgruppe, die Menschen in eine Suchmaschine eingeben — etwa „Werbeagentur Ingolstadt“ — und auf die eine Seite oder Anzeige ausgerichtet wird.
Keywords verraten, was Menschen wollen: Wer „Website erstellen lassen Kosten“ sucht, ist in einer anderen Phase als jemand, der „Webdesign Ingolstadt“ eingibt. Gute Seiten treffen beides — den Begriff und die Absicht dahinter.
Unterschieden wird zwischen kurzen, allgemeinen Begriffen mit viel Wettbewerb und längeren, spezifischen Wortgruppen, die seltener gesucht werden, aber oft näher an einer Anfrage sind.
Jede wichtige Seite sollte auf ein Hauptthema ausgerichtet sein. Mehrere fast gleiche Seiten für denselben Begriff schwächen sich gegenseitig.
Worauf du achten solltest
- Begriffe sammeln, die Kunden selbst verwenden — nicht nur die Fachsprache des eigenen Unternehmens.
- Für jeden Begriff die Suchabsicht klären: informieren, vergleichen oder beauftragen?
- Jedem wichtigen Begriff genau eine passende Seite zuordnen.
- Begriffe in Titel, Überschrift und Text natürlich verwenden.
- In der Search Console prüfen, für welche Suchen die Seiten tatsächlich erscheinen.
Typische Fehler
- Den Begriff so oft wiederholen, dass der Text unlesbar wird.
- Nur auf Fachbegriffe setzen, die Kunden nie eingeben.
- Mehrere Seiten konkurrieren um denselben Begriff.
Häufige Fragen
Mit Fragen aus Vertrieb und Kundengesprächen, den Suchvorschlägen von Google, der Search Console und Werkzeugen zur Keyword-Recherche, die Suchvolumen und Wettbewerb anzeigen.
Es gibt keine feste Anzahl. Wichtig ist, dass der Begriff in Titel und Hauptüberschrift steht und der Text das Thema umfassend und natürlich behandelt.