Employer Branding
Employer Branding ist der gezielte Aufbau einer attraktiven Arbeitgebermarke, damit ein Unternehmen von passenden Fachkräften und Auszubildenden wahrgenommen, gefunden und gewählt wird.
Eine Arbeitgebermarke zeigt glaubwürdig, wofür ein Unternehmen steht, wie gearbeitet wird und was Mitarbeitende erwartet — auf Karriereseite, in Social Media, in Stellenanzeigen und zunehmend in den Antworten von KI-Assistenten.
Ebenso wichtig wie die Botschaft ist der Bewerbungsweg: Lange Formulare und Pflicht-Anschreiben schrecken ab, ein kurzer, mobiler Prozess erhöht die Zahl der Bewerbungen.
Beispiele sind das Bewerbungsportal zieglmeier.jobs mit Bewerbung in neun kurzen Schritten ohne Anschreiben und der Bewerbungsbereich auf der Website der Steuerkanzlei Seitz.
Worauf du achten solltest
- Herausfinden, warum Mitarbeitende bleiben — und genau das glaubwürdig zeigen.
- Eine Karriereseite mit echten Einblicken, Fotos und Ansprechpartnern anlegen.
- Den Bewerbungsweg kurz und mobil machen: wenige Schritte, Anschreiben optional.
- Stellenanzeigen als eigene, auffindbare Seiten veröffentlichen statt nur als PDF.
- Mitarbeitende einbinden, etwa mit Einblicken in Social Media.
Typische Fehler
- Austauschbare Floskeln wie „junges, dynamisches Team“ und „flache Hierarchien“.
- Stellenanzeigen nur als PDF, das mobil schwer lesbar ist.
- Bewerbungen bleiben wochenlang unbeantwortet.
Häufige Fragen
Gerade für sie: Kleine Betriebe können mit Nähe, Verantwortung und persönlicher Atmosphäre punkten — müssen das aber sichtbar machen, damit Bewerber es wahrnehmen.
Mit einem kurzen, mobilen Bewerbungsweg, aussagekräftigen Stellenseiten, schneller Rückmeldung und Einblicken, die zeigen, wie die Arbeit wirklich aussieht.
Mehr dazu im Fachartikel: Employer Branding: Wie du Fachkräfte gewinnst, bevor du suchst