Landingpage
Eine Landingpage ist eine Webseite, die auf ein einziges Ziel ausgerichtet ist — etwa eine Anfrage, eine Bewerbung oder einen Kauf — und Besucher gezielt aus einer Anzeige, einem Link oder einer Suche dorthin führt.
Im Gegensatz zu einer normalen Unterseite verzichtet eine Landingpage auf Ablenkung: eine klare Botschaft, die wichtigsten Argumente, Vertrauenssignale und eine eindeutige Handlungsaufforderung.
Landingpages eignen sich besonders für Kampagnen, Stellenanzeigen und einzelne Angebote, weil sich ihr Erfolg direkt messen und gezielt verbessern lässt.
Beim Bewerbungsportal zieglmeier.jobs ist zum Beispiel jede Stellenanzeige eine eigene Landingpage — mit direktem Weg zur Bewerbung in neun kurzen Schritten ohne Anschreiben.
Worauf du achten solltest
- Ein einziges Ziel festlegen — und alles weglassen, was davon ablenkt.
- Die Überschrift genau auf die Anzeige oder Suche abstimmen, über die Besucher kommen.
- Die wichtigsten Argumente, Vertrauenssignale und Antworten auf typische Einwände zeigen.
- Eine eindeutige Handlungsaufforderung mehrfach anbieten, besonders am Ende.
- Erfolg messen und Varianten testen.
Typische Fehler
- Anzeigen führen auf die Startseite statt auf eine passende Landingpage.
- Die Landingpage enthält die volle Navigation und zehn Links, die vom Ziel wegführen.
- Die Seite verspricht etwas anderes als die Anzeige.
Häufige Fragen
Die Ausrichtung auf genau ein Ziel. Eine Unterseite informiert über ein Thema und verlinkt weiter; eine Landingpage führt zu einer Handlung — Anfrage, Bewerbung oder Kauf.
Nicht zwingend für jede einzelne, aber für jedes Angebot oder jede Zielgruppe. Je genauer Anzeige und Seite zusammenpassen, desto besser in der Regel das Ergebnis.