Newsletter-Marketing
Newsletter-Marketing ist die regelmäßige Kommunikation per E-Mail mit Interessenten und Kunden, die dem Empfang zugestimmt haben — für Neuigkeiten, Wissen, Angebote und Einladungen.
Anders als Social Media gehört der Newsletter-Verteiler dem Unternehmen selbst: Keine Plattform entscheidet, wer die Nachricht sieht. Damit ist er einer der verlässlichsten Kanäle, um Kunden zu halten und Interessenten weiterzuentwickeln.
Für die Anmeldung hat sich das Double-Opt-in-Verfahren etabliert: Nach der Anmeldung bestätigen Interessenten ihre Adresse per Link. So ist dokumentiert, dass die Anmeldung wirklich vom Inhaber der Adresse stammt.
Bei agroplanta hat Circle zum Beispiel CleverReach mit Double-Opt-in und automatischer Erinnerung an die Website angebunden und die Newsletter-Vorlagen individuell gestaltet und programmiert.
Worauf du achten solltest
- Anmeldung mit Double-Opt-in einrichten und Einwilligungen dokumentieren.
- Einen klaren Nutzen versprechen — und halten: Was bekommen Abonnenten?
- Vorlagen im Corporate Design gestalten und auf dem Smartphone testen.
- Eine verlässliche Taktung festlegen.
- Öffnungen und Klicks auswerten und Inhalte danach ausrichten.
Typische Fehler
- Adressen aus Visitenkarten oder Kundenlisten ohne Einwilligung werden einfach in den Verteiler übernommen.
- Nur Werbung, kein Mehrwert — Abmeldungen steigen.
- Newsletter sehen auf dem Smartphone zerschossen aus.
Häufige Fragen
Ein zweistufiges Anmeldeverfahren: Nach der Anmeldung erhält der Interessent eine E-Mail mit Bestätigungslink. Erst nach dem Klick wird die Adresse in den Verteiler aufgenommen.
So oft, wie du regelmäßig etwas Nützliches zu sagen hast. Verlässlichkeit und Qualität sind wichtiger als hohe Frequenz.