Branding (Markenaufbau)
Branding ist der gezielte Aufbau einer Marke — von Positionierung, Namen und Botschaft über das Erscheinungsbild bis zu jedem Kontaktpunkt, an dem Kunden der Marke begegnen.
Eine Marke ist mehr als ein Logo: Sie ist das Bild, das Menschen von einem Unternehmen im Kopf haben. Branding sorgt dafür, dass dieses Bild klar, einheitlich und unterscheidbar ist.
Am Anfang steht die Positionierung: Wofür steht das Unternehmen, für wen, und was unterscheidet es? Daraus folgen Name, Sprache, Gestaltung und das Verhalten an allen Kontaktpunkten — von der Website bis zum Telefonat.
Bei Candli hat Circle zum Beispiel von der Namensfindung über das komplette Erscheinungsbild bis zum Onlineshop eine Marke aufgebaut; bei agroplanta wurde das Corporate Design mit Logo, Farben, Typografie und Bildsprache komplett neu gestaltet.
Worauf du achten solltest
- Positionierung in einem Satz formulieren: für wen, was, warum anders?
- Name, Sprache und Gestaltung aus der Positionierung ableiten.
- Alle Kontaktpunkte auflisten und einheitlich gestalten.
- Einen Styleguide für Gestaltung und Sprache erstellen.
- Die Marke regelmäßig überprüfen, ohne sie ständig neu zu erfinden.
Typische Fehler
- Branding wird mit Logo-Design gleichgesetzt.
- Jeder Kanal spricht in einem anderen Ton.
- Die Marke wird bei jedem neuen Trend umgestaltet und verliert Wiedererkennung.
Häufige Fragen
Corporate Design ist das visuelle Erscheinungsbild. Branding ist umfassender und umfasst zusätzlich Positionierung, Name, Sprache und das Erlebnis an allen Kontaktpunkten.
Ja — gerade sie profitieren von einer klaren Positionierung, weil sie sich damit von größeren Wettbewerbern unterscheiden können.
Mehr dazu im Fachartikel: Warum eine Marke mehr ist als ein Logo