Logo
Ein Logo ist das grafische Erkennungszeichen eines Unternehmens oder einer Marke — als Bildmarke, Wortmarke oder Kombination aus beidem.
Ein gutes Logo ist einfach, unverwechselbar und funktioniert in jeder Größe: auf dem Briefkopf, als winziges Profilbild, auf einem Fahrzeug und auf einer Fassade. Es muss nicht alles über das Unternehmen erzählen — es muss wiedererkannt werden.
Professionell angelegt wird ein Logo als Logo-System mit Varianten: farbig und einfarbig, für helle und dunkle Hintergründe, quer und quadratisch, als Vektordatei für Druck und Werbetechnik.
Bei WeConstruct entstanden zum Beispiel zehn Varianten bis zum finalen Waben-Logo; für die Charge Group ein Logo-System in Farb- und Schwarz-Weiß-Varianten für alle Marken der Gruppe.
Worauf du achten solltest
- Das Logo in sehr klein und sehr groß testen — als Profilbild und auf einer Fahrzeugseite.
- Varianten für helle und dunkle Hintergründe anlegen.
- Vektordateien (SVG, EPS, PDF) für Druck und Werbetechnik sichern.
- Schutzzone und Mindestgröße festlegen.
- Vor der endgültigen Entscheidung eine Markenrecherche durch Fachleute prüfen lassen.
Typische Fehler
- Zu viele Details, die klein nicht mehr erkennbar sind.
- Nur eine Pixeldatei vorhanden — für Schilder und Folierungen unbrauchbar.
- Das Logo wird für jeden Anlass anders verzerrt, eingefärbt oder ergänzt.
Häufige Fragen
Vektorformate wie SVG, EPS oder PDF für Druck und Werbetechnik sowie PNG mit transparentem Hintergrund für Website, Präsentationen und Social Media — jeweils in den nötigen Farbvarianten.
Eine Bildmarke ist ein grafisches Zeichen ohne Text, eine Wortmarke besteht aus dem gestalteten Namen. Viele Logos kombinieren beides und lassen sich je nach Platz auch einzeln einsetzen.
Mehr dazu im Fachartikel: Warum eine Marke mehr ist als ein Logo