Farbsystem
Ein Farbsystem legt die Farben einer Marke verbindlich fest — Haupt- und Nebenfarben samt genauen Werten für Druck und Bildschirm sowie Regeln, wann welche Farbe eingesetzt wird.
Farben sind eines der stärksten Wiedererkennungsmerkmale. Damit sie überall gleich aussehen, braucht jede Farbe Werte für unterschiedliche Medien: CMYK für den Druck, RGB und HEX für Bildschirme, bei Bedarf Sonderfarben wie Pantone und Folienfarben für die Werbetechnik.
Ein gutes Farbsystem umfasst mehr als die Markenfarbe: neutrale Töne für Hintergründe und Text, Akzentfarben für Schaltflächen und Hinweise, Farben für Erfolg und Fehler — und es achtet auf ausreichende Kontraste.
In digitalen Produkten wird das Farbsystem als Design-Tokens umgesetzt; so passt sich bei einer Änderung die ganze Website an. Gut geplant funktioniert es auch im Hell- und Dunkelmodus.
Worauf du achten solltest
- Für jede Farbe Werte für Druck, Bildschirm und Werbetechnik festlegen.
- Kontraste zwischen Text und Hintergrund prüfen.
- Neutrale Töne und Akzentfarben ergänzen, nicht nur die Markenfarbe.
- Farben als Design-Tokens zentral pflegen.
- Die Wirkung auf unterschiedlichen Materialien testen — Papier, Folie, Bildschirm.
Typische Fehler
- Die Markenfarbe sieht auf Flyer, Website und Fahrzeug jeweils anders aus.
- Text in der Markenfarbe ist zu kontrastarm und schwer lesbar.
- Jede Abteilung führt eigene Farbtöne ein.
Häufige Fragen
Bildschirme mischen Farben aus Licht (RGB), Druckmaschinen aus Farbe auf Papier (CMYK). Nicht jede Bildschirmfarbe lässt sich exakt drucken; deshalb braucht jede Farbe passende Werte für beide Welten.
Meist eine bis zwei Markenfarben, ergänzt um neutrale Töne und wenige Akzentfarben. Weniger ist leichter wiedererkennbar.