Typografie
Typografie ist die Gestaltung mit Schrift: die Wahl der Schriftarten, Größen, Abstände und Hierarchien, die Texte lesbar machen und einer Marke einen eigenen Ausdruck geben.
Schrift wirkt, bevor ein Wort gelesen ist: sachlich, verspielt, traditionell, modern. Deshalb ist die Schriftwahl Teil des Corporate Designs — oft mit einer markanten Schrift für Überschriften und einer gut lesbaren für Fließtext.
Gute Typografie schafft eine klare Hierarchie: Was ist Überschrift, was Unterpunkt, was Hinweis? Zeilenlänge, Zeilenabstand und Kontrast entscheiden, ob Texte angenehm lesbar sind — am Bildschirm wie auf Papier.
Schriften sind lizenzpflichtige Software. Für Website, App und Druck können unterschiedliche Lizenzen nötig sein; das sollte vor dem Einsatz geklärt werden.
Worauf du achten solltest
- Höchstens zwei Schriftfamilien verwenden.
- Eine klare Hierarchie für Überschriften, Fließtext und Hinweise festlegen.
- Lesbarkeit auf dem Smartphone prüfen — Größe, Zeilenabstand, Kontrast.
- Lizenzen für Web, App und Druck klären.
- Schriften auf der Website selbst ausliefern statt von Drittanbietern zu laden.
Typische Fehler
- Zu viele verschiedene Schriften auf einer Seite.
- Zierschriften für lange Fließtexte.
- Zu geringer Kontrast, etwa hellgraue Schrift auf weißem Grund.
Häufige Fragen
In der Regel eine oder zwei Schriftfamilien — etwa eine für Überschriften und eine für Fließtext. Mehr wirkt schnell unruhig.
Nur mit passender Lizenz. Viele Schriften sind für Druck lizenziert, aber nicht automatisch für Websites oder Apps.