Key Visual
Ein Key Visual ist das zentrale Bildmotiv einer Kampagne oder Marke, das sich durch alle Medien zieht — vom Plakat über Social Media und Website bis zur Fahrzeugbeschriftung.
Das Key Visual sorgt dafür, dass eine Kampagne auf jedem Kanal sofort als dieselbe erkannt wird. Es kann ein Foto, eine Illustration, eine Grafik oder eine Kombination sein — entscheidend ist, dass es eigenständig und anpassbar ist.
Weil das Motiv auf sehr unterschiedlichen Formaten funktionieren muss — Hochformat, Querformat, quadratisch, winzig und riesig —, wird es von Anfang an modular gestaltet.
Bei HipHop am See zog sich das Festival-Design zum Beispiel durch Plakate, Website, Social Media, Merchandise, Buswerbung und die Fahrzeugbeschriftung im Festival-Design.
Worauf du achten solltest
- Das Motiv in allen benötigten Formaten skizzieren, bevor es fertig gestaltet wird.
- Elemente so anlegen, dass sie sich einzeln verschieben und kombinieren lassen.
- Platz für wechselnde Texte wie Datum, Ort oder Angebot vorsehen.
- Lesbarkeit aus der Ferne und auf dem Smartphone prüfen.
- Das Key Visual in einem kleinen Kampagnen-Leitfaden festhalten.
Typische Fehler
- Das Motiv funktioniert nur im Querformat und wird für Stories zerschnitten.
- Jeder Kanal bekommt ein anderes Bild — die Kampagne zerfällt.
- Zu viele Elemente, die klein nicht mehr erkennbar sind.
Häufige Fragen
Das Logo ist das dauerhafte Erkennungszeichen der Marke. Ein Key Visual ist das zentrale Bildmotiv einer Kampagne oder Saison und kann wechseln, während das Logo bleibt.
Größere Kampagnen profitieren davon, weil sie auf allen Kanälen als Einheit wirken. Kleinere Aktionen können auf bestehenden Gestaltungselementen aufbauen.