Google Ads
Google Ads ist das Werbesystem von Google, mit dem Unternehmen bezahlte Anzeigen in der Google-Suche, auf YouTube und auf Partnerseiten schalten — abgerechnet meist pro Klick.
Bei Suchanzeigen bucht man Suchbegriffe: Sucht jemand „Webdesign Ingolstadt“, kann die eigene Anzeige über den unbezahlten Ergebnissen erscheinen. Welche Anzeige wo erscheint, entscheidet eine Auktion, in die Gebot und Anzeigenqualität einfließen.
Der große Vorteil ist die Geschwindigkeit: Sichtbarkeit entsteht sofort, und Budgets lassen sich genau steuern. Der Nachteil: Endet das Budget, endet auch die Sichtbarkeit — anders als bei SEO.
Entscheidend für den Erfolg sind passende Suchbegriffe, ausschließende Keywords gegen unpassende Klicks, eine passende Landingpage und eine saubere Messung, welche Klicks tatsächlich zu Anfragen führen.
Worauf du achten solltest
- Ziel festlegen und messbar machen: Anfrage, Anruf oder Kauf — nicht nur Klicks.
- Mit wenigen, sehr passenden Suchbegriffen starten und regelmäßig ausschließende Keywords ergänzen.
- Jede Anzeigengruppe auf eine passende Landingpage führen.
- Regionale Ausrichtung prüfen, wenn nur ein bestimmtes Einzugsgebiet relevant ist.
- Suchbegriffe-Bericht regelmäßig auswerten: Bei welchen tatsächlichen Suchen wurde die Anzeige gezeigt?
Typische Fehler
- Kampagnen laufen mit breiten Suchbegriffen und verbrauchen Budget für unpassende Klicks.
- Alle Anzeigen führen auf die Startseite.
- Erfolg wird an Klicks gemessen statt an Anfragen oder Umsatz.
Häufige Fragen
Das Budget legst du selbst fest. Was ein Klick kostet, hängt vom Wettbewerb um den jeweiligen Suchbegriff und der Qualität der Anzeige ab — in umkämpften Branchen deutlich mehr als in Nischen.
Beides ergänzt sich: Google Ads bringt sofort Sichtbarkeit, SEO baut langfristig Sichtbarkeit ohne Klickkosten auf. Häufig sinnvoll ist ein Start mit beidem.